ซิตี้วอล์คกระตุ้นการบริโภคในจีน

ซิตี้วอล์ค (City Walk) คือการเดินเที่ยวชมภูมิทัศน์ของเมืองอย่างเสรี สัมผัสกับวัฒนธรรมและวิถีการดำเนินชีวิตของคนในท้องถิ่น สามารถกระตุ้นการบริโภคไปพร้อมๆ กันด้วย ในจีนกลายเป็นกระแสที่ได้รับความนิยมในช่วงฤดูร้อนนี้

ซิตี้วอล์คกำลังมาแรงบนโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นของจีน ซึ่งคุณสามารถค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องได้อย่างง่ายดาย ผู้ชื่นชอบการเดินชมเมืองมักจะไปทัวร์ในลักษณะที่ผ่อนคลาย ไม่เร่งรีบ โดยเดินผ่านสถานที่สำคัญ สถานที่ท่องเที่ยว ร้านอาหาร และร้านค้าต่างๆ

ผู้คนเยี่ยมชมถนนเฉียนเหมินในกรุงปักกิ่ง เมืองหลวงของจีน วันที่ 6 ก.ค. 2566 (ซินหัว/จู หวนจ้ง)

ในวันเสาร์หนึ่งของเดือนสิงหาคม นายจู้ ซิ่งซึ่งทำงานในปักกิ่งกับกลุ่มเพื่อนของเขาได้ออกเที่ยวในรูปแบบดังกล่าว โดยเริ่มจากพิพิธภัณฑ์หลู่ซวิ่นในปักกิ่ง ซึ่งเป็นพิพิธภัณฑ์เกี่ยวกับหลู่ซวิ่น นักเขียนจีนที่มีชื่อเสียงโด่งดัง แล้วเดินทางไปยังสถานที่ท่องเที่ยว เช่น วัดเหมี้ยวอิ้ง (Miaoying) หรือที่เรียกกันว่าวัดไป๋ถ่าหรือวัดเจดีย์ขาว (Baita) หรือวัดก่วงจี้ (Guangji) ในเวลาต่อมา

จู้ซื้อแม่เหล็กติดตู้เย็น (แม็กเน็ตติดตู้เย็น) จากร้านค้าที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ในวัดเจดีย์ขาวซึ่งเป็นสถานที่เดินเล่นชมเมืองยอดนิยมในช่วงฤดูร้อนนี้ ส่งโปสการ์ดไปให้เพื่อนที่อยู่นอกกรุงปักกิ่ง ซื้อกาแฟที่พิพิธภัณฑ์หลู่ซวิ่น และรับประทานอาหารกลางวันที่ร้านอาหารริมถนน กลุ่มนี้ใช้จ่ายโดยเฉลี่ยคนละกว่า 200 หยวน (1,000 กว่าบาท) จู้เผย “ว่ากันว่าการเดินชมเมืองทำให้เพลิดเพลินโดยไม่ต้องเสียเงิน แต่ในกรณีของผม ผมยินดีจ่ายเมื่อพบสิ่งที่น่าสนใจระหว่างทาง” เมื่อเทียบกับการท่องเที่ยวแบบดั้งเดิม ซิตี้วอล์คฟรีและเป็นกันเองมากกว่า พร้อมทางเลือกที่มากกว่า ระหว่างทางสามารถแวะร้านกาแฟและร้านขนมได้

เนื่องจากความนิยมของการเดินชมเมืองยังคงเพิ่มขึ้น สำนักงานวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวตามสถานที่ต่างๆ ของประเทศ เช่น กรุงปักกิ่ง เมืองจี่หนานเมืองเอกของมณฑลซานตง ภาคตะวันออกของจีน และมณฑลส่านซี ภาคตะวันตกเฉียงเหนือของจีน ได้แนะนำเส้นทางบางส่วนสำหรับการเดินเที่ยวในเมือง โดยจัดให้ฟรีในหลายเส้นทาง

ผู้ให้บริการท่องเที่ยวได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่เกี่ยวข้องมากมาย มีราคาตั้งแต่ไม่ถึง 100 หยวนไปจนถึงเกือบ 1,000 หยวน กรุ๊ปทัวร์เดินชมเมืองมักประกอบด้วยนักท่องเที่ยวน้อยกว่า 20 คนเส้นทางเดินชมเมืองที่มีธีมเป็นนิทรรศการและสถาปัตยกรรมทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมมักจะมีไกด์ที่เป็นมืออาชีพมีคุณภาพดีคอยให้คำแนะนำซึ่งต่างจากการเดินเล่นเอง การเที่ยวแบบเป็นกลุ่มทำให้มีโอกาสพบปะผู้คน โดยเฉพาะผู้ที่มีใจเดียวกันที่อาจร่วมเป็นกรุ๊ปทัวร์ในการท่องเที่ยวครั้งต่อไป ผู้ให้บริการเดินชมเมืองบางรายได้เปิดตัวบริการพิเศษ เช่น การถ่ายภาพและคำอธิบายเชิงลึกเกี่ยวกับสถานที่ท่องเที่ยว ซึ่งได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภคเช่นกัน

ผู้เชี่ยวชาญบางท่านแนะนำให้สร้างนวัตกรรมซิตี้วอล์คอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค เพื่อให้ซิตี้วอล์คกลายเป็นพลังขับเคลื่อนการบริโภคที่มากขึ้นอย่างแท้จริง ไม่ใช่แค่กระแสที่เกิดขึ้นเพียงชั่วขณะ รองศาสตราจารย์หลู่ เฟิงผิง จากสถาบันการท่องเที่ยวและการโรงแรมนานกิง กล่าวว่า ซิตี้วอล์คถือเป็นกิจกรรมทางสังคมที่นักท่องเที่ยวได้สำรวจและเผยแพร่วัฒนธรรมในเมือง ควรจัดให้มีบริการพื้นฐานเพื่อช่วยให้นักท่องเที่ยวเพลิดเพลินกับความงามของเมือง เมืองต่างๆ จำเป็นต้องพยายามกระตุ้นการฟื้นตัวของตลาดผู้บริโภคและการเติบโตของการท่องเที่ยวทางวัฒนธรรมผ่านการเดินชมเมือง