วัยรุ่นจีนโยนทิ้งกระเป๋าแบรนด์เนม หันมาใช้ “กระเป๋าเซินเจิ้น”

วัฒนธรรมกระเป๋าถือของวัยรุ่นจีนเผยให้เห็นทัศนคติในการบริโภคแบบใหม่ ตอนนี้ในจีน มีปรากฏการณ์ความนิยมกระเป๋าถือที่มีเอกลักษณ์ของตนเองในหมู่วัยรุ่นจีนจำนวนมาก พวกเขากำลังโยนทิ้งกระเป๋าแบรนด์เนมและหันมาใช้กระเป๋าถือชั่วคราว เช่น ถุงของชำแบบใช้ซ้ำได้ หรือถุงงานประชุมที่ทำจากวัสดุต่าง ๆ

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัด เช่น “กระเป๋าเซินเจิ้น” ซึ่งหมายรวมถึงกระเป๋าถือหลากหลายชนิด รวมทั้ง กระเป๋าผ้าแคนวาส กระเป๋ากระดาษ แพ็กเกจกระเป๋าใส่ชานม โดยพลเมืองในเซินเจิ้นใช้เป็นประจำในชีวิตประจำวัน

หวัง ซินเยว่ พลเมืองเซินเจิ้นกล่าวว่า “ฉันมักจะถือกระเป๋าผ้าและกระดาษไปทำงานเพราะสามารถใส่ทุกอย่างลงไปในนั้นได้” กระเป๋าก็มีการออกแบบสวยงามและมีคุณภาพดี ซึ่งเพื่อน ๆ และเพื่อนร่วมงานต่างชื่นชอบ

กระเป๋าถือชั่วคราว เช่น “กระเป๋าเซินเจิ้น” ก็ยังได้รับความนิยมทั่วไปในหมู่วัยรุ่นในเมืองใหญ่ ๆ เช่น ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ และกว่างโจว เพราะพวกเขามองว่ามันใช้งานง่ายและทันสมัย รวมทั้งสามารถสะพายบ่าและหลังได้ บางกระเป๋ายังมีที่เก็บความร้อนด้วย เหมาะกับทุกเพศและวัย

วัฒนธรรมกระเป๋าถือที่เกิดขึ้นใหม่เผยให้เห็นทัศนคติการบริโภคแบบใหม่ ในขณะที่คนหนุ่มสาวในจีนเริ่มใช้ชีวิตการบริโภคที่เรียบง่ายและแบ่งปันร่วมกัน รวมทั้ง ผู้บริโภคไม่ได้มองว่าแบรนด์สินค้าเป็นสัญลักษณ์แสดงสถานะอย่างไม่ลืมหูลืมตาอีกต่อไป แต่สนับสนุนการใช้ชีวิตที่เรียบง่ายและมีคาร์บอนต่ำ

นอกจากกระเป๋าถือแล้ว คนหนุ่มสาวจำนวนมากไม่ว่าจะมีรายได้ต่อเดือนเท่าใดก็ตาม ยังใช้ชีวิตแบบผ่อนคลายและสบายๆ มากขึ้น สอดคล้องกับการมี “ความคิดที่ดีพอ” โดยวิถีพื้นฐานทั่วไปของพวกเขาคือการสวมใส่เสื้อยืดหลวม ๆ รองเท้าใหญ่ๆ ใส่สบายและกระเป๋าผ้าแคนวาส สินค้าเรียบง่ายและใช้ได้ดีกลายเป็นผู้นำเทรนด์

นักเศรษฐศาสตร์เชื่อว่า Generation Z ในประเทศจีนไม่ไล่ตามแบรนด์และสินค้าฟุ่มเฟือย หรือซื้อสิ่งของเพื่อแบรนด์และสถานะอีกต่อไป แต่พวกเขาให้ความสำคัญกับความต้องการที่แท้จริง คุณภาพผลิตภัณฑ์ และประสบการณ์การบริโภคของตนเองมากขึ้น รวมทั้งชอบการแบ่งปันและการทำธุรกรรมสินค้ามือสอง พวกเขายังได้เสนอแนวคิดการบริโภคอย่างยั่งยืนด้วยการปกป้องสิ่งแวดล้อม

วัฒนธรรมกระเป๋าถือใหม่ยังนำมาซึ่งโอกาสทางธุรกิจ การถือกระเป๋าของสินค้าชนิดต่าง ๆ หมายถึงการโฆษณาสินค้าเหล่านั้นแบบเคลื่อนที่ได้ อีกทั้ง ปรากฏการณ์ “กระเป๋าเซินเจิ้น” ยังสร้างประโยชน์ต่อผู้ผลิตกระเป๋ากระดาษอีกด้วย

บริษัท ฝูเจี้ยน หนานวาง เทคโนโลยีเพื่อปกป้องสิ่งแวดล้อม ผู้ผลิตกระเป๋ากระดาษรายหนึ่งในมณฑลฝูเจี้ยน ทางตะวันออกของจีน ได้รับประโยชน์จากการบริโภคกระเป๋าถือ โดยบริษัทมีรายได้ในปี 2565 จำนวน 1.05 พันล้านหยวน (ราว 5.25 พันล้านบาท) ในการขายแพ็กเกจบรรจุอาหารมากกว่า 5 พันล้านชุด