เครื่องสำอางจีนขับเคลื่อนเศรษฐกิจความงามในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ในเมืองกว่างโจว เมืองเอกของมณฑลกวางตุ้ง และผู้ผลิตเครื่องสำอางชั้นนำของประเทศ ผู้ผลิตเครื่องสำอางหลายรายมียอดการส่งออกสูงขึ้นหลังจากได้เข้าตั้งหลักในตลาดประเทศกลุ่มความตกลงหุ้นส่วนทางเศรษฐกิจระดับภูมิภาค (RCEP) โดยเฉพาะในประเทศแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

จากข้อมูลศุลกากรกว่างโจว ในปี 2566 การส่งออกเครื่องสำอางของเมืองไปยังสมาชิก RCEP เพิ่มขึ้นร้อยละ 72.5 เป็น 2.59 พันล้านหยวน (ประมาณ 360 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) โดยแบรนด์จีนมีมูลค่า 1.39 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้นร้อยละ 205.6 ต่อปี

เมื่อเทียบกับแบรนด์เครื่องสำอางใหญ่ระดับโลกที่ครองตลาดในอาเซียนมาเป็นเวลานาน แบรนด์เครื่องสำอางจีนมักเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพสูง ราคาต่ำและมีความชำนาญในการตลาดบนโซเชียลมีเดีย ทำให้เป็นที่นิยมมากโดยเฉพาะกลุ่มนักต่อรองราคารุ่นเยาว์

ฟาง ซิ่ง ผู้ก่อตั้งบริษัทเครื่องสำอางในกว่างโจวกล่าวว่า บริษัทฯ มีทีมสองทีมทำไลฟ์สดขายสินค้าในอินโดนีเซีย ซึ่งเห็นการขยายตัวแบบทวีคูณ

ฟางกล่าวว่า “กิจกรรมไลฟ์สดของเราและการปรากฏตัวบนแพลตฟอร์มใหม่ เช่น TikTok และ Shopee ช่วยประหยัดค่าธรรมเนียมในการประชาสัมพันธ์ และขณะเดียวกันก็เพิ่มความภักดีของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์ด้วย”