ดื่มเบียร์ซิ อุตสาหกรรมเบียร์ของจีนได้ประโยชน์จากงานกีฬาระดับนานาชาติ

หลังจากฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป 2024 และโคปา อเมริกา 2024 โอลิมปิกปารีสจะช่วยกระตุ้นให้การบริโภคเบียร์ในจีนเพิ่มมากขึ้น ในช่วงฤดูร้อนนี้ ผู้ชมชาวจีนหลายร้อยล้านคนรับชมโอลิมปิกปารีสในตอนกลางคืน โดยหลายคนหยิบเบียร์มาเชียร์นักกีฬาที่พวกเขาชื่นชอบ

ผู้เข้าแข่งขันได้แข่งขันกันแบบประชิดตัวในเทศกาลเบียร์นานาชาติชิงเต่าที่เมืองชิงเต่า มณฑลซานตงทางตะวันออก
ของจีน วันที่ 29 กรกฎาคม 2567 (ซินหัว/หลี่ จื่อเหิง)

เมื่อเทศกาลเบียร์พบกับกีฬา

“การชมการแข่งขันโอลิมปิกกับเพื่อนๆ พร้อมดื่มเบียร์ในบรรยากาศร่าเริงทำให้เรารู้สึกผ่อนคลายมาก” ฉู่ เจี้ยนเฟย ลูกค้าของสวนเบียร์เบเนดิกติเนอร์ ซึ่งตั้งอยู่ในเทศกาลเบียร์นานาชาติชิงเต่ากล่าว

ภาพนี้แสดงมุมมองของเทศกาลเบียร์นานาชาติชิงเต่าในเมืองชิงเต่า มณฑลซานตงทางตะวันออกของจีน เมื่อวันที่
29 กรกฎาคม 2567 (ซินหัว/หลี่ จื่อเหิง)

เทศกาลเบียร์นานาชาติชิงเต่าซึ่งจัดขึ้นครั้งแรกในปี 2534 ได้พัฒนาจนกลายเป็นหนึ่งในเทศกาลที่โด่งดังที่สุดในโลก โดยในปีนี้มีเบียร์มากกว่า 2,200 รายการที่ผลิตทั้งในท้องถิ่นและจากทั่วโลก เมืองชิงเต่าเป็นที่ตั้งของโรงเบียร์ชิงเต่า ซึ่งเป็นฐานการผลิตเบียร์แบรนด์เก่าแก่ในจีน

ระหว่างวันที่ 19 กรกฎาคมถึง 11 สิงหาคม เทศกาลเบียร์นี้ยังมีกิจกรรมกีฬาต่างๆ เช่น สตรีทแดนซ์ บาสเก็ตบอล โรลเลอร์ฮ็อกกี้สำหรับเด็ก และแม้แต่อีสปอร์ตบนมือถือ เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวในช่วงฤดูร้อน

งานสำคัญงานหนึ่งคือเทคบอลเวิลด์ซีรีส์ชิงเต่า ซึ่งจัดขึ้นเป็นเวลา 3 วัน ณ สถานที่หลักของเทศกาลนานาชาติเบียร์ชิงเต่า โดยมีนักกีฬาจากประเทศต่างๆ เช่น ฝรั่งเศส ไทย โปแลนด์ โรมาเนีย ฮังการี และอิรักเข้าร่วม

นักกีฬาแข่งขันกันในเทคบอลเวิลด์ซีรีส์ชิงเต่า ณ สถานที่หลักของเทศกาลนานาชาติเบียร์ชิงเต่า มณฑลซานตงทาง
ตะวันออกของจีน เมื่อวันที่ 19 กรกฎาคม 2567 (ซินหัว/หลี่ จื่อเหิง)

การบริโภคเบียร์ฟื้นตัวขึ้น

ชาวจีนจำนวนมากมองว่าการดื่มเบียร์เป็นส่วนสำคัญของวิถีชีวิตในช่วงฤดูร้อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบางพื้นที่ที่ยังคงมีอากาศร้อนจัด

ในช่วงฤดูร้อนนี้ งานกีฬาระดับนานาชาติที่สำคัญ เช่น โอลิมปิกปารีส และฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป 2024 ได้ช่วยส่งเสริมให้งานเทศกาลเบียร์ในเมืองต่างๆ ทั่วประเทศ เช่น ฮาร์บิน ฉือเจียจวง จี่หนาน และฉงชิ่ง ได้รับความนิยมอย่างมาก

ลูกค้าชาวต่างชาติดื่มเบียร์ระหว่างเทศกาลนานาชาติเบียร์ชิงเต่าที่เมืองชิงเต่า มณฑลซานตงทางตะวันออกของจีน
วันที่ 19 กรกฎาคม 2567 (ซินหัว/หลี่ จื่อเหิง)

นับตั้งแต่ฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป 2024 เป็นต้นมา การบริโภคเบียร์ของจีนยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยผู้คนแห่กันไปที่บาร์และผับเพื่อชมการแข่งขันมากขึ้น ขณะเดียวกัน ความต้องการอาหารในช่วงดึกก็ส่งผลให้คำสั่งซื้อเบียร์เพิ่มขึ้นอย่างมากเช่นกัน

บริษัทเบียร์ในและต่างประเทศยังสนับสนุนงานกีฬาต่างๆ เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตนให้กับกลุ่มคนหนุ่มสาว ซึ่งสนใจเบียร์มากขึ้น

คนหนุ่มสาวจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ให้ความสนใจกับสภาพแวดล้อมและประสบการณ์การบริโภคเบียร์ ซึ่งเป็นแรงผลักดันให้ผับและบาร์ดนตรีเติบโต “ที่บาร์ เราสามารถผ่อนคลายได้โดยการชมการแข่งขันหรือฟังวงดนตรี บรรยากาศยอดเยี่ยมที่นี่ทำให้การดื่มเบียร์สนุกยิ่งขึ้น” จ่าวหลิน ลูกค้าประจำของชิงเต่าเบียร์กล่าว