การซื้อสินค้าอนิเมะเติมชีวิตชีวาให้กับห้างสรรพสินค้า

การก้าวเข้าไปในชั้นใต้ดินที่สองของศูนย์การค้าหวังฝูจิ่งในปักกิ่งนั้นเปรียบเสมือนการก้าวเข้าไปในดินแดนมหัศจรรย์เหนือจริงใต้ดินของวัยรุ่น

คนหนุ่มสาวแต่งตัวด้วยชุดที่ประดิษฐ์อย่างประณีต บางคนมีหูแมวหรือหางสัตว์ ในขณะที่บางคนสวมชุดคอสเพลย์ (cosplay) เลียนแบบตัวละครอนิเมะที่พวกเขาชื่นชอบ แม้กระทั่งในวันที่อากาศร้อนอบอ้าวของฤดูร้อน แต่บรรยากาศก็ยังคงคึกคัก

ร้านค้าต่างๆ เต็มไปด้วยเครื่องประดับและของเล่นที่มีธีมอนิเมะ และที่ใจกลางห้างสรรพสินค้านั้น มีตลาดที่คึกคักซึ่งขายของสะสมต่างๆ เช่น ป้ายโลหะอนิเมะ การ์ด อะคริลิกอนิเมะ และของที่ระลึกอื่นๆ

สินค้าที่มีธีมอะนิเมะที่ออกแบบมาอย่างสวยงามเหล่านี้ เรียกกันทั่วไปว่า guzi (คำพ้องเสียงของคำว่า “goods” ในภาษาอังกฤษ) ได้รับอนุญาตจากผู้ผลิตอะนิเมะและเกม สินค้าบางชิ้นขายเป็นกล่องสุ่ม (หมาง เหอ) โดยมีราคาตั้งแต่ 12 หยวนไปจนถึงหลายร้อยหยวน

อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้ที่ชื่นชอบ guzi เหล่านี้ไม่ใช่เพียงของสะสม การซื้อสิ่งเหล่านี้ถือเป็นวิถีชีวิตที่ช่วยให้พวกเขาสามารถแสดงออกถึงตัวตน รสนิยม และความรู้สึกของตนเองได้ การซื้อของเหล่านี้มักเรียกกันด้วยความรักใคร่ว่า “การกิน gu (chi gu)”

ยอดขายที่เติบโตอย่างรวดเร็วของสินค้าเฉพาะทางเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงกำลังซื้อของคนรุ่นใหม่ที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม หัวข้อต่างๆ เช่น “ร้าน gu zi ชุบชีวิตห้างสรรพสินค้าเก่า” ได้รับความนิยมทางออนไลน์ ทำให้ปรากฏการณ์การขายนี้ได้รับความสนใจจากสาธารณชน

เสวี่ย ผู้เคยศึกษาและอาศัยอยู่ในญี่ปุ่น และเคยทำงานให้กับบริษัทของเล่นของจีน เป็นผู้คร่ำหวอดในโลกอะนิเมะ เขากล่าว “การจะเข้าสู่วงการนี้ อันดับแรก คุณต้องชอบอะนิเมะจริงๆ ประการที่สอง คุณต้องเข้าใจความแตกต่างเล็กๆ น้อยๆ ของมัน หากคุณไม่รู้จักอนิเมะเลยและไม่รู้ว่ามันทำงานอย่างไร คุณจะหาซัพพลายเออร์ที่ดีได้อย่างไร”

สำหรับผู้ที่ชื่นชอบอนิเมะหลายๆ คน การสะสมสินค้าถือเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์แฟนด้อมของพวกเขา

“การสร้างคอลเลกชันสินค้าอนิเมะที่น่าประทับใจไม่เพียงแต่ทำให้แฟนๆ ได้แสดงออกถึงความรักที่มีต่อตัวละครและซีรีส์โปรดของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังทำให้แฟนๆ รู้สึกผูกพันกับตัวละครและเรื่องราวที่พวกเขารักอีกด้วย” เสวี่ยกล่าว