มงกุฎฟีนิกซ์ แม่เหล็กติดตู้เย็นของพิพิธภัณฑ์แห่งชาติจีนกลายเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมเหนือความคาดหมาย
พิพิธภัณฑสถานแห่งชาติจีนสร้างความประทับใจให้กับทองคำด้วยสินค้าทางวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ล่าสุด - แม่เหล็กติดตู้เย็นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากมงกุฎฟีนิกซ์ของจักรพรรดินีเซี่ยวตวนในสมัยราชวงศ์หมิง (ค.ศ. 1368-1644)
เหลียว เฟย รองผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจพิพิธภัณฑ์กล่าวว่า “แม่เหล็กติดตู้เย็นมงกุฎฟีนิกซ์เป็นที่นิยมอย่างรวดเร็ว ยอดขายถึง 1,700 ชิ้นภายในเวลาเพียงสองชั่วโมง”
ภายในเวลาเพียงสามเดือนหลังจากเปิดตัวแม่เหล็กติดตู้เย็นดังกล่าว ยอดขายก็เข้าใกล้ 80,000 ชิ้น โดยยอดขายรวมของผลิตภัณฑ์เชิงวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ทั้งหมดที่มีมงกุฎฟีนิกซ์มีมูลค่าเกิน 10 ล้านหยวน (ราว 48 ล้านบาท) ซึ่งเป็นตัวเลขที่ถูกจำกัดด้วยกำลังการผลิตเท่านั้น
ความสำเร็จของแม่เหล็กติดตู้เย็นทำให้แม้แต่ทีมออกแบบผลิตภัณฑ์เชิงวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ของพิพิธภัณฑ์ต้องประหลาดใจ
“ในตอนแรก เราผลิตชุดเล็ก ๆ เพื่อทดสอบตลาด และไม่เคยคาดหวังว่ามันจะได้รับความนิยมขนาดนี้” เหลียวกล่าวพร้อมรอยยิ้ม
แนวคิดนี้เริ่มต้นขึ้นเมื่อทีมออกแบบสังเกตเห็นว่าผู้เยี่ยมชมมักโพสต์ภาพเซลฟี่พร้อมกับนิทรรศการมงกุฎฟีนิกซ์ดั้งเดิมบนโซเชียลมีเดียในฤดูร้อนที่แล้ว ซึ่งนำไปสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ที่เกี่ยวข้องกับมงกุฎอย่างรวดเร็ว
เหลี่ยวกล่าวว่า ทีมออกแบบซึ่งประกอบด้วยสมาชิก 7 คนรวมทั้งตัวเขาเอง มักจะชมนิทรรศการและติดตามหัวข้อยอดนิยมบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อค้นหาแรงบันดาลใจ
พิพิธภัณฑ์ดำเนินมาตรการหลายอย่างเพื่อรับรองคุณภาพของแม่เหล็กติดตู้เย็นมงกุฎฯ เนื่องจากขั้นตอนการผลิตที่ซับซ้อน เหลี่ยวกล่าวว่า “ความสามารถในการผลิตต่อวันสูงถึง 3,000 ชิ้น”
ขณะนี้ผู้ใช้โซเชียลมีเดียมองว่าการถ่ายภาพแม่เหล็กติดตู้เย็นที่เพิ่งซื้อมาใหม่ควบคู่ไปกับส่วนจัดแสดงมงกุฎแบบเดิม ซึ่งยังคงเป็นนิทรรศการเดียวที่ผู้ชมต้องต่อคิวในห้องนิทรรศการจีนโบราณของพิพิธภัณฑ์
เหลียวกล่าวว่า “เรากำลังพัฒนาผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น ซึ่งทั้งหมดนี้จำเป็นต้องสะท้อนถึงสุนทรียภาพของจีนและใกล้เคียงกับชีวิตจริง”
ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ที่เกี่ยวข้องกับมงกุฎฟีนิกซ์ยังสร้างผลกระทบต่อการจ้างงานอย่างมาก โดยโรงงานพันธมิตรจะเพิ่มคนงานประมาณร้อยละ 50 เพื่อตอบสนองความต้องการมหาศาล
