สินค้าความคิดสร้างสรรค์เชิงวัฒนธรรมคว้าใจกลุ่มลูกค้าเยาวชน
เมืองและพิพิธภัณฑ์หลายแห่งในประเทศจีนกําลังนําเสนอสินค้าความคิดสร้างสรรค์เชิงวัฒนธรรมของตนเอง ซึ่งกําลังได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภค แฮชแท็ก เช่น “ชาวจีนมี Jellycat เวอร์ชันของตัวเอง (แบรนด์ของเล่นของอังกฤษ)” กําลังเป็นเทรนด์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
ในงาน Suzhou Creative and Design Cultural Industry Expo ครั้งที่ 13 ในเมืองซูโจว มณฑลเจียงซู ทางตะวันออกของจีน มีการเปิดตัวตลาดของเล่นตุ๊กตาพิพิธภัณฑ์ ซึ่งเป็นตลาดแรกในประเทศ ได้ดึงดูดผู้เข้าชมจํานวนมาก โดยหลายคนเข้าคิวอย่างตื่นเต้นเพื่อค้นหาและซื้อผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่น
หลิว เสี่ยวผิง เจ้าหน้าที่ของแผนกวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ที่พิพิธภัณฑ์ซูโจวในเมืองซูโจวกล่าวว่า “หนึ่งชั่วโมงก่อนที่ประตูจะเปิด ผู้เข้าชมได้เข้าคิวที่ทางเข้าแล้ว กระตือรือร้นที่จะจับของเล่นตุ๊กตา ‘ปู’ ในเวลาเพียง 10 นาทีหลังจากเปิด ของเล่นตุ๊กตา ‘ปู’ 600 ชิ้นก็ขายหมด”
ตลาดจัดแสดงผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์เชิงวัฒนธรรมที่เป็นตุ๊กตาบีบ (plush toys) ประมาณ 20,000 รายการ นําเสนอผลิตภัณฑ์จากสถาบันทางวัฒนธรรมและพิพิธภัณฑ์ 11 แห่ง ตลอดงานฯ ยอดขายของของเล่นตุ๊กตาเหล่านี้มีราคาระหว่าง 30 ถึง 300 หยวน (ประมาณ 4.19 ถึง 41.9 ดอลลาร์) ต่อชิ้น รวมยอดขายเท่ากับ 663,000 หยวนในเวลาเพียงสามวัน
อันที่จริงแล้ว ผลิตภัณฑ์แบบ plush toys ได้รับความนิยมก่อนเทรนด์ล่าสุด
ในเดือนมิถุนายน 2565 ผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์เชิงวัฒนธรรมซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากประติมากรรมสําริดอันเป็นสัญลักษณ์ที่พิพิธภัณฑ์มณฑลกานซู่ในเมืองหลานโจว มณฑลกานซู่ ทางตะวันตกเฉียงเหนือของจีน ดึงดูดความสนใจของชาวเน็ตอย่างมาก
ในช่วงเทศกาลฤดูใบไม้ผลิปี 2566 พิพิธภัณฑ์ซูโจวได้ปล่อยดาบสําริดจําลองของฟูไช กษัตริย์แห่งรัฐอู๋ในช่วงสมัยชุนชิว (770 ปีก่อนคริสตกาล - 476 ปีก่อนคริสตกาล) และก็กลายเป็นไวรัลบนอินเทอร์เน็ตโดยมีโพสต์ที่เกี่ยวข้องมากมายปรากฏขึ้นทางออนไลน์ จนถึงปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์เฉพาะนี้มียอดขายเกือบ 60,000 ชิ้น
ในปีนี้ ของเล่น plush toys หรือ ตุ๊กตายัดนุ่นได้ขยายการเข้าถึงให้ครอบคลุมความสนใจที่หลากหลายขึ้น
หลังจากความฮิตจากไวรัลของหม้อไฟหมาล่าทั่ง รสเผ็ดจนลิ้นชาจากเมืองเถียนสุ่ย มณฑลกานซู่ ทางตะวันตกเฉียงเหนือของจีน พิพิธภัณฑ์มณฑลกานซู่มองเห็นโอกาสที่จะใช้ประโยชน์จากเทรนด์นี้ด้วยการเปิดตัวของเล่นตุ๊กตาที่หลากหลายที่ได้รับแรงบันดาลใจจากอาหารอันเป็นที่รัก ซึ่งกลายเป็นที่ชื่นชอบของผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว
พิพิธภัณฑ์เปิดการขายล่วงหน้าของของเล่นตุ๊กตาในร้านค้าเรือธงบน Tmall ตลาดออนไลน์ของอาลีบาบา ดึงดูดลูกค้าเกือบ 200,000 รายที่รีบซื้อภายในหนึ่งสัปดาห์ ความต้องการที่พุ่งสูงขึ้นอย่างกะทันหันนี้ส่งผลให้ยอดขายของร้านค้าเพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจถึงร้อยละ 343 เมื่อเทียบเป็นรายปี
ของเล่นตุ๊กตาได้นํามิติใหม่มาสู่การเติบโตของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ หลาย ๆ แห่งทั่วประเทศได้ยอมรับเทรนด์นี้ด้วยการแนะนําผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์เชิงวัฒนธรรมด้วยตุ๊กตา ซึ่งแสดงลักษณะของภูมิภาคและวัฒนธรรมที่โดดเด่น ดึงดูดผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าให้ซื้อผลงานสร้างสรรค์ที่น่ารื่นรมย์เหล่านี้
ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่สร้างสรรค์ในรูปแบบของเล่นตุ๊กตายังสร้างคุณค่าทางอารมณ์ให้กับผู้บริโภคอีกด้วย
ข้อความเช่น “มันนุ่มและสบายมาก แค่เห็นมันก็ทําให้ฉันมีความสุข” และ “ใบหน้าที่น่ารักและความรู้สึกอบอุ่นไม่เคยล้มเหลวที่จะทําให้วันของฉันสดใสด้วยการบีบอย่างรวดเร็ว” ซึ่งสิ่งนี้เน้นให้เห็นว่าทําไมคนหนุ่มสาวถึงสนใจของเล่นตุ๊กตา ความน่าดึงดูดใจของของเล่นเหล่านี้เกิดจากการออกแบบที่มีเสน่ห์ พื้นผิวที่อ่อนนุ่ม และความสําคัญทางอารมณ์ที่ทําให้ผู้บริโภคไม่สามารถ อดใจได้
ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์เชิงวัฒนธรรมในรูปแบบตุ๊กตา plush toys สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีต่อการจัดลําดับความสําคัญของความพึงพอใจทางอารมณ์และการลงทุนในผลิตภัณฑ์ที่นําความสุขและความสะดวกสบายมาให้
ตามรายงานประจําปี 2566 เกี่ยวกับการคุ้มครองสิทธิและผลประโยชน์ของผู้บริโภคในประเทศจีน ซึ่งเผยแพร่โดยสมาคมผู้บริโภคจีนในเดือนพฤษภาคม ขณะนี้ผู้บริโภคกําลังมองหาความพึงพอใจทางอารมณ์ผ่านการซื้อของพวกเขา สิ่งนี้บ่งชี้ว่าความเป็นอยู่ที่ดีทางอารมณ์จะมีบทบาทเพิ่มขึ้นในการตัดสินใจของผู้บริโภครุ่นเยาว์และกลายเป็นแนวโน้มที่สําคัญในตลาดผู้บริโภคในอนาคต
อย่างไรก็ตาม จะรักษาโมเมนตัมสําหรับผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมสร้างสรรค์แบบนี้ได้อย่างไร ซวี เจ๋อ เจ้าหน้าที่ของแผนกวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ที่พิพิธภัณฑ์ซูโจวกล่าวว่า กุญแจสําคัญคือการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและผลิตภัณฑ์ชั้นยอด นอกจากนี้ สิ่งสําคัญคือต้องใช้ประโยชน์จากนิทรรศการออฟไลน์ การโต้ตอบออนไลน์ และช่องทางการส่งเสริมการขายอื่นๆ อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย
