จีนเดินหน้ากำกับดูแลเนื้อหาจาก AI แบบครบวงจร

นิทรรศการแสดงผลงานศิลปะที่สร้างจากเอไอจัดขึ้นที่เมืองจี่หนาน มณฑลชานตง ทางตะวันออกของจีน (พีเพิลส์
เดลี่ ออนไลน์)

หลี่ได้เปิดแอปพลิเคชัน AI ชั้นนำเพื่อขอคำแนะนำสำหรับวางแผนการเดินทางครั้งใหม่ แม้แอปจะให้คำเสนอแนะตามปกติ แต่ข้อความเตือนที่เพิ่งถูกเพิ่มเข้ามาใหม่ระบุว่า “คำตอบที่สร้างโดย AI นี้เป็นเพียงข้อมูลอ้างอิง โปรดตรวจสอบข้อมูลอย่างละเอียด” ซึ่งทำให้เขาสนใจมากขึ้น

ความก้าวหน้าอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยี generative AI และการสังเคราะห์ข้อมูลในระดับลึก (deep synthesis) ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ได้กระตุ้นการขยายตัวทางเศรษฐกิจ ทำให้เนื้อหาทางดิจิทัลมีความหลากหลาย และเพิ่มความสะดวกในชีวิตประจำวัน อย่างไรก็ตาม นวัตกรรมเหล่านี้ก็ได้ส่งเสริมการแพร่กระจายของข้อมูลเท็จและส่งผลต่อระบบนิเวศดิจิทัล

เพื่อตอบสนองต่อปัญหาดังกล่าว จีนได้ออก “มาตรการสำหรับการระบุเนื้อหาที่สร้างหรือสังเคราะห์โดย AI” ซึ่งจะมีผลบังคับใช้ในวันที่ 1 กันยายน 2568

โฆษกของสำนักบริหารไซเบอร์สเปซแห่งประเทศจีน (CAC) ชี้แจงว่า มาตรการนี้มีเป้าหมายเพื่อมาตรฐานการติดป้ายกำกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI กลไกการเปิดเผยข้อมูลแบบบังคับนี้จะช่วยแยกแยะระหว่างเนื้อหาจริงและเนื้อหาสังเคราะห์ พร้อมทั้งชี้แจงความรับผิดชอบของผู้ให้บริการในกระบวนการสร้างและเผยแพร่เนื้อหา กรอบงานนี้มุ่งหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพมาตรการรักษาความปลอดภัยผ่านโซลูชันที่มีต้นทุนต่ำ และส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรม AI อย่างยั่งยืน

ภาพที่สร้างโดย AI ที่แสดงในสถานีรถไฟใต้ดินเมืองหนานจิง มณฑลเจียงซู (พีเพิลส์ เดลี่ ออนไลน์)

เทียน ผู้ใช้แพลตฟอร์มแบ่งปันความรู้ ได้เห็นบทวิจารณ์ภาพยนตร์ที่ระบุว่า “ละครเรื่องนี้มีโครงเรื่องที่น่าสนใจ พัฒนาตัวละครหลายมิติ และใช้การเล่าเรื่องแบบเป็นตอน ๆ เพื่อกระตุ้นการสะท้อนคิดเกี่ยวกับประเด็นสังคมสมัยใหม่...” โพสต์ดังกล่าวมีป้ายกำกับหัวข้อว่า “สงสัยว่าเป็นเนื้อหาที่สร้างโดย AI” และได้รับการจัดลำดับความสำคัญในฟีดแนะนำน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด

โฆษกของแพลตฟอร์มชี้แจงว่า ข้อกำหนดชุมชนในปัจจุบันกำหนดให้ต้องเปิดเผยการใช้ AI ในการสร้างเนื้อหา โพสต์ที่ไม่เป็นไปตามข้อกำหนดจะกระตุ้นระบบตรวจสอบอัตโนมัติ ส่งผลให้มีการติดป้ายกำกับ ลดลำดับความสำคัญในการแสดงผล ยุบเนื้อหา หรืออาจระงับบัญชี

มาตรการกำกับดูแลเช่นนี้จะได้รับการสนับสนุนทางกฎหมายที่แข็งแกร่งขึ้นภายใต้ “มาตรการสำหรับการระบุเนื้อหาที่สร้างหรือสังเคราะห์โดย AI” ระเบียบใหม่กำหนดให้บริการเผยแพร่เนื้อหาออนไลน์ต้องตรวจสอบว่าไฟล์มีเครื่องหมายระบุข้อมูลเมตาที่ฝังอยู่หรือไม่ เมื่อพบเครื่องหมายที่ชัดเจนหรือลายเซ็นทางเทคนิคของ AI แพลตฟอร์มจะต้องจัดประเภทอัตโนมัติว่าเป็นเนื้อหาสงสัยว่าเป็นการสร้างโดย AI, ติดป้ายเตือนที่เห็นได้ชัดข้างเนื้อหา และมีการแจ้งเตือนอย่างเป็นสาธารณะผ่านข้อจำกัดความรับผิดชอบ (disclaimer) ที่มีมาตรฐาน

จิน ปัว รองผู้อำนวยการสถาบันวิจัยที่สามของกระทรวงความมั่นคงสาธารณะ เน้นย้ำว่า แนวทางใหม่นี้ขยายกรอบความรับผิดชอบ โดยกำหนดข้อผูกพันสำหรับแพลตฟอร์มกระจายแอปพลิเคชันและผู้ให้บริการสนับสนุนอย่างชัดเจน สร้างการกำกับดูแลระบบนิเวศที่ครอบคลุมทุกกระบวนการตั้งแต่การสร้าง แก้ไข และเผยแพร่เนื้อหา

จุดสำคัญของมาตรการนี้คือการแบ่งแยกระบบการติดป้ายกำกับที่ “ชัดเจน” และ “ไม่ชัดเจน” ระเบียบกำหนดให้ข้อมูลเมตาของเนื้อหาที่สร้างโดย AI ต้องมีเครื่องหมายระบุแบบไม่ชัดเจน ซึ่งบันทึกคุณลักษณะสำคัญ เช่น ประเภทเนื้อหา รหัสหรือชื่อผู้ให้บริการ และเลขทะเบียนกำกับเนื้อหา

จาง เจิน วิศวกรอาวุโสจากทีมตอบสนองเหตุฉุกเฉินด้านเครือข่ายคอมพิวเตอร์แห่งชาติ อธิบายเสริมว่า “มาตรฐานทางเทคนิคด้านความปลอดภัยไซเบอร์สำหรับการระบุเนื้อหา AI กำหนดหัวข้อของข้อมูลเมตา (metadata fields) ที่จำเป็นสำหรับป้ายกำกับแบบไม่ชัดเจน หัวข้อเหล่านี้ถูกออกแบบมาเพื่อบันทึกข้อมูลสำคัญโดยไม่รบกวนการประมวลผลและการส่งข้อมูลเมตา ทำให้สามารถติดตามเนื้อหาที่สร้างโดย AI ตลอดวงจรชีวิตได้”

ระเบียบเหล่านี้ไม่เพียงเพิ่มความโปร่งใสและความปลอดภัยในการใช้ AI แต่ยังส่งเสริมสภาพแวดล้อมที่สนับสนุนนวัตกรรมและการพัฒนา AI อย่างมีความรับผิดชอบ