จุดเด่นใหม่ของการบริโภคในช่วงวันหยุดเทศกาล

ปีนี้เทศกาลไหว้พระจันทร์และวันชาติของจีนมาติดกัน โดยห่างกันเพียง 3 วัน จึง "ลา 3 วัน ได้วันหยุดยาว 13 วัน " ทำให้ชาวจีนจำนวนไม่น้อยได้วันหยุดยาวกว่าเทศกาลตรุษจีนอีก ช่วงที่ผ่านมานี้ การบริโภคในช่วงวันหยุดได้ปรากฏจุดเด่นใหม่ ๆ มากมาย ตั้งแต่เมืองใหญ่ไปจนถึงเมืองเล็ก ตั้งแต่แหล่งช้อปปิ้งแบบออฟไลน์ไปจนถึงแพลตฟอร์มออนไลน์

มาดูเรื่องการเดินทางกันก่อน ข้อมูลจาก Qunar.com แสดงให้เห็นว่า การจองโรงแรมในเมืองยอดนิยมในช่วงวันหยุดเทศกาลไหว้พระจันทร์และวันชาติจีนเพิ่มขึ้นเกือบ 40% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว จำนวนผู้ที่ลาหยุดเพื่อเดินทางระหว่างวันที่ 28-30 กันยายน เพิ่มขึ้น 52% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว การจองเที่ยวบินระยะไกลมากกว่า 2,000 กิโลเมตร เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยเส้นทาง "ชมวิวฤดูใบไม้ร่วง" เช่น ลาซ่าไปเซี่ยงไฮ้ และลาซ่าไปปักกิ่ง มีการเติบโตเร็วที่สุด ราคาตั๋วเฉลี่ยในบางเส้นทางยอดนิยมลดลงมากกว่า 10% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ราคาที่ลดลงขณะที่ช่วงวันหยุดยาวขึ้น ทำให้ความต้องการเดินทางระยะไกลเพิ่มสูงขึ้น

กระทรวงคมนาคมและการขนส่งจีนคาดการณ์ว่า ปริมาณการจราจรเฉลี่ยต่อวันบนทางหลวงในช่วงวันหยุดยาววันชาติปีนี้จะเพิ่มขึ้นประมาณ 30% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาปกติ โดยการขับรถเองจะกลายเป็นรูปแบบการเดินทางหลักสำหรับระยะทางสั้นและปานกลาง ข้อมูลจากแพลตฟอร์มการท่องเที่ยวกว่างจือหลู่ว์แสดงว่า จำนวนผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวระยะไกลภายในประเทศ ที่มีระยะเวลา 8 - 12 วัน เพิ่มขึ้นเกือบ 30% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว การตรวจสอบโดยสถาบันวิจัยการท่องเที่ยวแห่งประเทศจีนแสดงว่า ขนาดตลาดของทัวร์กลุ่มเล็กสำหรับ 2 - 10 คน เพิ่มขึ้นประมาณ 47% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ซึ่งสูงกว่าอัตราการเติบโตเฉลี่ยของทั้งวงการถึง 3 เท่า

กลุ่มคนหนุ่มสาวกลายเป็นกำลังหลักในการบริโภคช่วงวันหยุดนี้ ข้อมูลจากแพลตฟอร์ม Tujia Homestay แสดงให้เห็นว่า ตั้งแต่วันที่ 28 - 30 กันยายน คำสั่งซื้อจากคนหนุ่มสาวอายุ 18 - 30 ปี คิดเป็น 48% โดยยอดการจองเพิ่มขึ้นเกือบ 60% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ข้อมูลจากกว่างจือหลู่ว์ แสดงให้เห็นว่า สัดส่วนของนักท่องเที่ยวอายุ 19 - 39 ปี ที่เดินทางออกนอกประเทศในช่วงวันหยุดวันชาติจีนปีนี้ เพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับก่อนวันหยุด การเช่าโฮมสเตย์และวิลล่าแบบแยกหลัง กลายเป็นทางเลือกใหม่สำหรับการเดินทางเป็นกลุ่ม โดยยอดจองโฮมสเตย์แบบหลายห้องเพิ่มขึ้นประมาณ 15% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และวิลล่าแบบแยกหลัง เพิ่มขึ้น 18.4%

คนหนุ่มสาวไม่พอใจกับห้องพักมาตรฐานอีกต่อไป แต่พวกเขากลับเช่าที่พักทั้งหลังกับกลุ่มเพื่อน โดยรวมการสังสรรค์และการท่องเที่ยวไว้ในที่เดียวกัน กลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่และนักศึกษามหาวิทยาลัยจากปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ และกว่างโจว เป็นกลุ่มที่มีการจองมากที่สุดในช่วงนี้

เมืองเล็กและอำเภอต่าง ๆ ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง ข้อมูลจากแพลตฟอร์มถงเฉิงระบุว่า การจองผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวไปยังจุดหมายปลายทางระดับอำเภอในช่วงวันหยุดเทศกาลไหว้พระจันทร์และวันชาติจีนปีนี้ เพิ่มขึ้นกว่า 60% เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า ในขณะที่การจองรถเช่าในพื้นที่ระดับอำเภอเพิ่มขึ้นเกือบ 80% โดยอำเภออันจี๋, อู้หยวน, เจี้ยนสุ่ย, ผิงเหยา, จาวซู และหยางซั่ว ต่างเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยม

อำเภอซวนเอิน มณฑลหูเป่ย ซึ่งมีแม่น้ำกงสุ่ยไหลผ่าน ได้เปลี่ยนเมืองบนภูเขาที่ห่างไกลให้กลายเป็นแหล่งท่องเที่ยวระดับ 4A ที่เปิดกว้าง ในปี 2025 มีนักท่องเที่ยวมาเยือนกว่า 16 ล้านคน สร้างรายได้จากการท่องเที่ยว 11,461 ล้านหยวน

อำเภอเฟิ่งหวง มณฑลหูหนาน เน้นการท่องเที่ยวยามค่ำคืนที่ครบวงจร โดยรายได้จากการท่องเที่ยวยามค่ำคืนคิดเป็นกว่า 50% ของรายได้การท่องเที่ยวทั้งหมด

ในตรอกโบราณสมัยราชวงศ์หมิงและราชวงศ์ชิงของเมืองอี้หยาง นักท่องเที่ยวยามค่ำคืนคิดเป็น 65% ของจำนวนนักท่องเที่ยวทั้งหมดในตอนกลางวัน และการบริโภคยามค่ำคืนคิดเป็น 70% ของการบริโภคทั้งหมดในตอนกลางวัน

อุทยานนิเวศวิทยาซ่างหู เมืองไห่อัน มณฑลเจียงซู จัดงาน "เทศกาลซ่างหู" ในช่วง 3 วันแรกของการหยุดยาววันชาติ โดยผสมผสานการแสดงดนตรี มรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ และตลาดดอกไม้ไฟ คาดว่าจะดึงดูดนักท่องเที่ยวมากกว่า 45,000 คน

ขณะเดียวกัน ปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังแทรกซึมเข้าสู่ห่วงโซ่การบริโภคการท่องเที่ยวทั้งหมด แพลตฟอร์มต่าง ๆ เช่น Ctrip และ Tongcheng Travel ได้ผสานรวมตัวแทน AI ช่วยงานบริการสนทนาโต้ตอบกับลูกค้าด้วย ทำให้ผู้ใช้สามารถดำเนินการต่าง ๆ ตั้งแต่วางแผนการเดินทางไปจนถึงการจองตั๋ว

ในแหล่งท่องเที่ยวต่างๆ เช่น ภูเขาหวงซานและไท่ซาน ตัวแทน AI จะให้ข้อมูลการไหลเวียนของนักท่องเที่ยวแบบเรียลไทม์และคำแนะนำเส้นทางส่วนบุคคลแก่นักท่องเที่ยว ช่วยลดเวลาการรอคิว ซึ่งรายงานจาก Mafengwo แสดงว่า ผู้ที่เกิดในช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 เป็นผู้ใช้หลักในเครื่องมือการท่องเที่ยว AI คิดเป็น 73%

ข้อมูลจากบริษัทซูหนิงแสดงให้เห็นว่า ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม ยอดขายเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านและผลิตภัณฑ์ 3C ที่ใช้ AI คิดเป็น 55% ของยอดขายทั้งหมด อัตราการใช้งานโทรศัพท์มือถือ AI เกิน 50% เป็นครั้งแรก ส่วนยอดขายโดรน AI และกล้องแอ็คชั่น AI เพิ่มขึ้น 139% และ 122% ตามลำดับเมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า

หลี่ เจียหยิง นักวิจัยจากสถาบันวิจัยการเงินฉงหยาง มหาวิทยาลัยประชาชนจีนเห็นว่า การบูรณาการปัญญาประดิษฐ์ (AI) กับการบริโภคเป็นทางเลือกที่หลีกเลี่ยงไม่ได้สำหรับการเปลี่ยนแปลงการบริโภคไปสู่การพัฒนาคุณภาพและประสบการณ์เฉพาะบุคคล ซึ่งจะช่วยขับเคลื่อนอุปทานให้สอดคล้องกับอุปสงค์และปรับปรุงประสบการณ์ของผู้บริโภค

การท่องเที่ยวพร้อมชมการแสดงได้กลายเป็นพลังใหม่ในการกระตุ้นการบริโภค ข้อมูลจาก Qunar.com ระบุว่า คอนเสิร์ตนักร้องคู่ดูโอ้ "Phoenix Legend" ทำให้ยอดจองโรงแรมรอบศูนย์กีฬาโอลิมปิกจี่หนานเพิ่มขึ้น 12.8 เท่าเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และส่งผลให้ยอดจองโรงแรมทั่วจี่หนานเพิ่มขึ้นโดยตรง 65% หรือคอนเสิร์ตหลายวันของนักร้องชาย หวา เฉินหยู่ว์ ทำให้หนานจิงมียอดจองโรงแรมสูงสุดทั่วประเทศ และคอนเสิร์ตของนักร้องหญิง เติ้ง จื่อฉี ก็ทำให้ยอดจองโรงแรมรอบเขตหลงกั่ง เมืองเซินเจิ้น เพิ่มขึ้น 2.9 เท่า

กิจกรรมกีฬาที่มีผู้เข้าร่วมจำนวนมาก เช่น ซูเปอร์ลีกมณฑลเจียงซู และลีกฟุตบอลระดับหมู่บ้าน ใช้ตั๋วราคาไม่แพงเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว เชื่อมโยงสถานการณ์การบริโภคต่าง ๆ เช่น การรับประทานอาหาร ที่พัก การเดินทาง การท่องเที่ยว การช้อปปิ้ง และความบันเทิง

ปัจจุบัน ในท้องที่ต่าง ๆ ทั่วประเทศจีน เทศกาลช้อปปิ้ง กิจกรรมกีฬา การแสดง และตลาดกลางคืนมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ เป็นต้น ต่างริเริ่มโครงการใหม่ ๆ มากมาย ฤดูกาลบริโภคทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวในฤดูใบไม้ร่วงที่ยาวนานนี้ กำลังดำเนินไปในรูปแบบหลากหลายอย่างคึกคัก